【爾目分享】： 讓傳統文化插上數字化的翅膀“飛入尋常百姓家”——爾目營銷團隊助力國家公共文化云-江蘇云享計劃側記

    面向“十四五”，把握從數字化、網絡化向智能化時代跨越的重要窗口期。根據文化和旅游部公共服務司、財務司《關于做好2021年全國智慧圖書館體系建設項目、公共文化云建設項目實施工作的通知》要求，充分發揮中央財政資金使用效益，江蘇省文化館實施江蘇公共文化云享活動，并將第三屆“華東六省一市現代地方小戲大賽”納入本次云享活動。

    為了配合江蘇省文化館更好地策劃江蘇公共文化云享活動，進一步推動中華優秀傳統文化實現創造性轉化和創新性發展，努力讓傳統文化以接地氣的方式“活”在當下，爾目文旅集團旗下爾目易新營銷團隊苦心孤詣，大膽嘗試，提出了“以中華文化為根本，以智慧科技為支撐，以鮮活、輕松、有趣的時代化表達與數字化呈現為特色”的策劃理念，讓優秀傳統文化真正“飛入尋常百姓家”。

    為此，通過制作線上專題、加工數字資源及運營活動等，以尊重年輕人的審美習慣，用年輕人喜聞樂見的方式，將優秀傳統文化送到年輕人的眼里與心里，繼承和弘揚了中華優秀傳統文化，大大提升了本次活動的影響力，致使華東六省一市等19 家媒體同步在線直播，使以往鮮有問津的地方小戲的收看人次突破百萬。

    大家或許會問，爾目的營銷團隊究竟是依靠什么“秘訣”，讓地方小戲一夜之間贏得青年人的青睞，并開始“飛入尋常百姓家”的呢？究其原因，在于整個活動策劃中貫穿了“三新”。

一、新表達——讓傳統不傳統

    爾目營銷團隊從策劃之初就將中國傳統文化、地方小戲精神理念與時尚感、藝術感、人文性的現代元素融入策劃之中。無論是活動宣傳視頻的制作，宣傳海報、H5頁面的設計，還是傳播方式的創意創新，都展現了鮮明的“國潮風”“現代感”， 新表達賦予了傳統藝術形式“ 新魅力”，使其更具“網感”，激發了年輕受眾對傳統文化的熱愛。

二、新故事——讓精華更精彩

    爾目營銷團隊在策劃中通過植入交互、開放、共情等互聯網傳播基因，挖掘傳統文化傳承背后的故事，從經典的節目、人物、文化、比賽瞬間、溫情畫面等視角出發，深度聚焦并放大更容易與受眾產生共鳴，更利于受眾之間傳播的切入點和話題，剪輯出最精華、最核心、最動人的內容，以精短、直觀、便捷的視聽形態迅速傳播，從而擴大了賽事的影響力和線上討論熱度。

三、新媒體——讓互動更多元

    爾目營銷團隊以數字化內容作為入口，構建現代地方小戲大賽傳播運營陣地，通過“線下大賽活動+線上多媒體平臺互動傳播”的方式，對大賽進行宣傳推廣。把握互動化趨勢，在權威媒體提升傳播能級的基礎上，借助新媒體達人，通過微博、抖音、B站、今日頭條、攜程等年輕人聚集的網絡公共平臺開展互動傳播，放大傳播效果。

多個國家級、地方權威媒體助力宣傳

官方自媒體平臺權威發布

    第三屆“華東六省一市現代地方小戲大賽” 累計觸達人數超1000萬；#水韻江蘇有戲更美# 話題進入熱搜同城榜，微博話題自然閱讀量819.2萬；抖音話題 #水韻江蘇有戲更美# 自然播放量46.1萬。多位優質文化、旅游、攝影等新媒體達人博主，在宣傳華東六省一市地方小戲大賽的同時，還對射陽旅游資源進行了在線分享，有效提升了射陽旅游形象。

    文化是一個國家、一個民族的靈魂，是一個國家綜合國力和國際競爭力的深層支撐。習近平總書記提出，要“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”。其中包含著傳播內容和表現形式的雙重創新，是對文化發展規律的歷史性總結，也明確了推動傳統文化傳播發展的方向。

    由此次活動可以發現，爾目營銷團隊的創新體現在方方面面，通過運用年輕態的“新表達”，抓取有溫度的“新故事”，借重高人氣的“新媒體”，不僅創新了文化的表達方式，更讓傳統文化“飛入尋常百姓家”，也“飛入年輕一代的視野里”，在播撒新時代文化傳承種子的同時，走進了生活，亦走進了人心。